Первым шагом в рамках совместных действий станет создание рабочей группы. Об этом договорились участники секции "PR для НКО в условиях недоверия со стороны общества", прошедшей в рамках международной конференции "Повышение доверия к некоммерческим организациям: российский и международный опыт". В течение двух дней представители общественных организаций обсуждали успешный опыт своих коллег, проблемы PR в НКО и вырабатывали рекомендации по оптимизации связей с общественностью третьего сектора в целом.

Сначала своими наработками поделились исполнительный директор Центра развития некоммерческих организаций Евгений Мачнев (Санкт-Петербург), директор по развитию Благотворительного фонда "Даунсайд Ап" Ирина Меньшенина, руководитель PR-службы Нижегородской ассоциации неправительственных некоммерческих организаций "Служение" Оксана Тажирова, директор по социальной рекламе Всемирного фонда дикой природы (WWF) Ольга Пегова и PR-менеджер Независимого исследовательского центра "Есть мнение" Варвара Сычева (Челябинск).

Об опыте венгерских НКО рассказала заместитель директора некоммерческого информационно-тренингового центра Анико Порколаб. По ее словам, на сегодняшний день в Венгрии существует около 60 тыс. общественных организаций, из них активно действуют две трети. Согласно Налоговому кодексу Венгрии, 1% подоходного налога является целевым: налогоплательщики могут сами решить – на какие цели перевести налоговые отчисления. На практике средства распределяются среди 30 тыс. организаций. Причем для того, чтобы претендовать на них, некоммерческая организация должна иметь не менее чем двухлетний стаж успешной работы.Чтобы убедить соотечественников перечислить деньги на социальные программы, НКО используют механизмы PR-кампаний и социальной рекламы, предоставляют данные о себе для базы, созданной и обновляемой информационно-тренинговым центром, в котором работает А. Порколаб.

В России аналогом такой системы призван стать новый проект АСИ "Так просто" (сайт www.tak-prosto.ru). В число рекомендаций третьему сектору со стороны участников секции вошел призыв к участию в создании всероссийской базы данных НКО. Кроме того, для улучшения имиджа общественных организаций рекомендовано развивать профессиональное образование в сфере PR в НКО; распространять лучшие практики внутри сообщества; объединять ресурсы различных НКО для проведения PR-кампаний; инициировать создание коалиций и коллективных брендов; использовать позитивные образы в кампаниях; разработать этические кодексы для PR-менеджеров НКО, а также использовать ресурс социальной рекламы. Руководствоваться этими рекомендациями в первую очередь будет рабочая группа, которая разработает план действий по созданию положительного имиджа НКО.